Apella AG – Finanz- und Versicherungspool

Apella AG ist ein inhabergeführter Maklerpool mit Sitz in Neubrandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, und zählt zu den größten unabhängigen Finanz- und Versicherungspools in Deutschland. Das Unternehmen wurde 1993 gegründet und betreut heute rund 4.000 angeschlossene Makler. Apella versteht sich als Vollsortimenter und bietet Zugang zu ca. 800 Produktgesellschaften aus den Bereichen Investmentfonds, Versicherungen, Beteiligungen und Finanzierungen.

Apella AG – im Überblick:

► Apella AG wurde 1993 gegründet
► Handelsregister B -Amtsgericht Neubrandenburg HRB 5046
► Vorstand: Harry Kreis
► Vorstand: Guntram Schloß
► rund 4.000 angeschlossene Makler
► Zugang zu ca. 800 Produktgesellschaften
► 2023 Apella Gesamtumsatz von 48,8 Mio Euro (2023)

Apella AG

Apella AG ist ein Maklerpool, der freien Finanz- und Versicherungsvermittlern Zugang zu allen Marktsegmenten bietet. Vermittelt werden Versicherungsprodukte, Investmentfonds und andere Kapitalanlagen. Als Verkaufsargument dienen Unabhängigkeit (Sicherheit durch Vielfalt) und hohe Renditeaussichten durch exklusive Marktzugänge. Zielgruppe sind vor allem freie Vermittler und deren Kunden, die sich von Schlagworten wie „unabhängig“ und „exklusiv“ angesprochen fühlen.

◇ Die letzten „aktuellen“ Meldungen und Informationen auf der Webseite des Unternehmens sind aus dem Jahr 2023.

 

• Eigentümerstruktur: Apella ist komplett eigenkapitalfinanziert. Über 85 % der Aktien hält der Vorstand, die restlichen Anteile sind breit auf mehr als 200 Aktionäre, überwiegend Makler und Mitarbeiter, verteilt. Feindliche Übernahmen oder Mehrheitsbeteiligungen durch Banken oder Versicherer sind durch die Vinkulierung der Namensaktien ausgeschlossen.

• Mitbestimmung: Makler können sich am Unternehmen beteiligen und erhalten Stimmrechte, was ihnen Mitbestimmung und Kontrolle über die Entwicklung des Unternehmens ermöglicht.

• Unabhängigkeit: Es gibt keine Mitgliedsbeiträge, keine Ausschließlichkeitsbindung und keinen Umsatzdruck. Die Makler genießen durch eine Treuhandklausel volle Sicherheit und Unabhängigkeit hinsichtlich ihrer Bestände.

 

• 2021 wurde ein Umsatzplus von rund 15 % auf über 47,5 Mio. € erzielt

• In der Maklerpool-Hitliste 2023 belegte Apella Platz 8 mit einem Rohertrag von 6,9 Mio. €, einem Gesamtumsatz von 48,8 Mio. € und einem Eigenkapital von 5,6 Mio. €. Die Zahl der Makler mit Vertriebsvereinbarung lag bei 2.774

Geschäftsführung und Management

Guntram Schloß gründete Apella 1993 in Neubrandenburg und ist bis heute Vorstandschef. Die Gesellschaft befindet sich überwiegend im Besitz der Gründer und Partner-Makler; 2019 erwarb die hc consulting AG eine Minderheitsbeteiligung. Es gibt keine Hinweise auf frühere Insolvenzen oder problematische Engagements; das Management besteht aus erfahrenen Maklern ohne bekannte Verflechtungen mit Strukturvertrieben.

Vorstand und Gründer

• Guntram Schloß
  Gründer und Vorstandsvorsitzender (CEO) der Apella AG. Schloß war ursprünglich Lehrer und gründete Apella nach der Wende gemeinsam mit sechs weiteren Maklern, um Unabhängigkeit im Maklermarkt zu sichern. Er steht seitdem an der Spitze des Unternehmens und prägt maßgeblich die Werte der Unabhängigkeit und inhabergeführten Struktur.

• Harry Kreis
  Mitglied des Vorstands der Apella AG. Kreis ist insbesondere für strategische Fragen und die Positionierung des Unternehmens im Markt verantwortlich. Er betont die Bedeutung eines vielfältigen, unabhängigen Marktes und spricht sich klar gegen die Konzentration durch Investoren aus.

Erweiterte Geschäftsleitung und Führungsteam

• Karsten Körwer
  Direktor Versicherungen. Körwer ist seit 2020 bei Apella und bringt umfangreiche Erfahrung aus der Versicherungsbranche mit, unter anderem als ehemaliges Vorstandsmitglied der CHARTA Börse für Versicherungen AG. Er ist verantwortlich für den Ausbau der Versicherungsaktivitäten und die strategische Weiterentwicklung des Bereichs.

• Carsten Möller
  Externer Generalbevollmächtigter, insbesondere für die Tochtergesellschaft Deutsche Assekuradeur GmbH. Möller ist ein erfahrener Versicherungsexperte und war zuvor Gründer und Geschäftsführer von VKS/maxPool. Seit 2020 unterstützt er die Apella-Gruppe bei der Weiterentwicklung der Assekuradeur-Sparte.

• Philipp Schütz
  Generalbevollmächtigter für die Bereiche Investment, Finanzierungen und Kapitalanlageimmobilien. Schütz ist seit 2022 im Führungsteam und bringt Expertise aus dem Investmentbanking sowie der Unternehmensberatung mit. Er verantwortet die Weiterentwicklung der Bankprodukte und Kapitalanlagen.

Aufsichtsrat

• Prof. Dr. Hans-Wilhelm Zeidler
  Vorsitzender des Aufsichtsrates der Apella AG.

Aktionärsstruktur

• Über 85 % der Aktien werden vom Vorstand gehalten, die restlichen Anteile sind auf über 200 Makler und Mitarbeiter verteilt. Diese breite Eigentümerstruktur sichert die Unabhängigkeit und verhindert eine Übernahme durch externe Investoren oder Produktgeber.

Geschäftsmodell der Apella AG

• Produktvielfalt: Apella bietet ein breites Portfolio aus Investmentfonds, Versicherungen, Finanzierungen und Beteiligungen. Makler haben Zugriff auf ca. 800 Produktgesellschaften.

• Komplettabwicklung: Die Prozesse sind weitgehend digitalisiert, von der Bedarfsermittlung bis zur Dokumentation.

• Exklusive Produkte: Eigene Deckungskonzepte wie „Plussimo“ bieten Maklern zusätzliche Ertragschancen und Stabilität.

• Akademie: Die Apella Akademie unterstützt Makler mit Fortbildungen, die revisionssicher dokumentiert werden.

• Tochtergesellschaften: Die bbvs GmbH für betriebliche Versorgungssysteme und die Deutsche Assekuradeur GmbH für exklusive Deckungskonzepte ergänzen das Angebot

Apella kooperiert mit tausenden freien Maklern. Die Partner bleiben eigenständige Unternehmer, erhalten aber umfangreiche Unterstützung (IT, Abwicklung, Schulungen). Ein mehrstufiges „Downline“-System besteht nicht. Eine Treuhandklausel stellt sicher, dass Kundenbestände und Provisionen im Eigentum der Makler bleiben.

Apella wirbt mit breiter Auswahl: über 700 Produktpartner ohne Exklusivbindungen. Zwar betreibt Apella auch eigene Angebote (Haftungsdach, Assekuradeur), doch kein Produktgeber steuert über 1% zum Umsatz bei – Interessenkonflikte sollen so ausgeschlossen sein.

Vergleich der Apella AG mit Mitbewerbern und Marktteilnehmern

• Apella AG zählt seit Jahren zu den zehn größten Maklerpools in Deutschland, gemessen an Provisionserlösen und Rohertrag.

• Im Maklerpool-Ranking 2023/2024 belegt Apella regelmäßig einen Platz in den Top Ten, während größere Pools wie Fondsnet, Blau direkt oder Qualitypool mit deutlich höheren Provisionserlösen und Roherträgen auf den vorderen Plätzen rangieren.

• In unabhängigen Marktstudien (z. B. Asscompact Award) erzielte Apella mehrfach Spitzenplätze bei der Maklerzufriedenheit, insbesondere in den Bereichen Lebensversicherung/Vorsorge und Finanzanlage/Finanzierung.

Apella AG ist im Marktvergleich ein großer, unabhängiger Maklerpool mit umfassendem Produktangebot und hoher Maklerzufriedenheit. Die besondere Eigentümerstruktur und der Fokus auf Unabhängigkeit und Mitbestimmung unterscheiden Apella von vielen Wettbewerbern, die oft von Produktgebern oder Investoren beeinflusst werden. Während einige größere Pools höhere Umsätze erzielen, bietet Apella Maklern ein besonders sicheres, partnerschaftliches und flexibles Umfeld mit breiter Leistungspalette und innovativen Lösungen

Alle Apella-Partner verfügen über die notwendigen Erlaubnisse (§34 GewO) oder agieren unter dem BaFin-regulierten Haftungsdach der Apella WertpapierService GmbH. Die Versicherungsvermittlung unterliegt der IHK-Aufsicht; beim Vertrieb von Fonds und Beteiligungen gelten die gesetzlichen Informationspflichten.

Reputationsrisiken & Kritik

Auf Kununu erzielt Apella als Arbeitgeber nur 3,4 von 5 Punkten, lediglich etwa die Hälfte der Mitarbeiter würde Apella weiterempfehlen; ein Ex-Mitarbeiter vergab sogar die niedrigste Note 1,0 („schlechteste Firma“). In sozialen Medien monieren Makler bisweilen ausbleibende Provisionszahlungen.

Quellenverzeichnis

Handelsregister

Presseartikel (Das Investment, Cash.Online)

Bewertungsportale (Kununu, ProvenExpert),

Finanzblogs (Wallstreet-Online, Assekuranz-Info-Portal),

Unternehmenswebsite