Red Bull Deutschland GmbH

Rechtsform

GmbH

Adresse

Osterwaldstraße 10, 80805 München

780von 1000 Punkten
  • Erstellt am: 12.09.2025
  • Aktualisiert am: 12.09.2025
  • 11 Profilaufrufe
  • de.redbull.com
Unternehmensdaten

Gründungsjahr

Mitarbeiter

699

Umsatz

Keine Aktuellen Informationen gefunden

Unknown

HRB 147601 (Amtsgericht München)

Investment Übersicht

Finanzielle Kennzahlen

- Umsatz: Im Geschäftsjahr 2024 erzielte die Red Bull Germany GmbH & Co. KG Umsatzerlöse von 1.102,1 Mio. EUR bei einem Absatz von 1.282,1 Mio. Einheiten.
- Bruttomarge: 30,3 %
- Jahresüberschuss: 44,5 Mio. EUR bei einer Bilanzsumme von 271,7 Mio. EUR.
- EBIT-Marge, KGV, Dividendenrendite: Nicht genügend Informationen verfügbar für die operative Einzelgesellschaft. Die Mutterkonzern-Kennzahlen sind nicht 1:1 übertragbar.
- Liquidität: Solide, Finanzierung erfolgt im Wesentlichen aus laufendem Cashflow und bei Bedarf durch die österreichische Muttergesellschaft. Es bestehen keine Hinweise auf kritische Verschuldung oder Liquiditätsrisiken[1].
- Mitarbeiter: 699 Beschäftigte in 2024.

Bewertung

- Multiples/Bewertung: Ein marktfähiges KGV ist auf Basis der veröffentlichten Zahlen nicht bestimmbar, da die Gesellschaft den gesamten Jahresüberschuss an die Komplementärin abführt und keine detaillierten Angaben zu Gewinnverwendung, Steuersituation oder Abschreibungszyklen auf Ebene Deutschland vorliegen. Vergleichbare FMCG-Unternehmen im Getränke-Bereich (z.B. Monster Beverage, Coca-Cola) handeln typischerweise im Bereich 20–30x Gewinn (KGV). Die Bruttomarge und das Umsatzwachstum deuten auf eine Bewertung am oberen Branchenrand hin, zumal Red Bull in Deutschland zum Premiumanbieter mit hoher Markenmacht zählt. Eine explizite Multiplikatorbewertung für Red Bull Deutschland GmbH ist jedoch mangels ausreichend granularer Daten nicht möglich[1].

Stärken

- Marktposition: Red Bull ist Marktführer im Segment Energy Drinks, hat eine extrem starke Markenpräsenz und ein diversifiziertes, loyales Kundenportfolio sowohl online als auch im stationären Handel.
- Wachstumspotenzial: Die Integration in die neue Vertriebsstruktur (Red Bull Germany GmbH & Co. KG), starker Konsumtrend in Richtung Funktional- und Lifestylegetränke sowie kontinuierliche Investitionen in Markenbildung und Innovation sichern weiteres Wachstum[1].
- Innovationskraft: Signifikante Ausgaben für Marketing und Sponsoring, Vorreiterrolle bei nachhaltigen Verpackungslösungen sowie Fokussierung auf innovative und gesundheitsbewusstere Produkte.
- Resilienz: Widerstandsfähigkeit gegenüber Konjunkturschwankungen durch Premium-Branding, stabile Nachfragestruktur, breite Diversifikation und Eigenkapitalfinanzierung.
- Management und Führung: Bewährtes Management mit nachvollziehbarer Nachfolgeplanung und Erfolgsausweis, proaktives Kostenmanagement und operative Exzellenz.

Risiken

- Regulatorische Risiken: Erhöhte Anforderungen im Bereich Zuckerregulierung, Werbeverbote und Inhaltsstofflimits im Getränkesektor könnten das Kerngeschäft beeinträchtigen.
- Marktsättigung: Das Energydrink-Segment gilt als gesättigt, Absatzsteigerungen erfordern kontinuierliche Innovation und Qualitätsführerschaft.
- Wettbewerbsdruck: Zunehmende Zahl an Wettbewerbern, Preisdruck und Innovationsdruck im deutschen und europäischen Markt[1].
- Abhängigkeit vom Kerngeschäft: Der Großteil der Umsätze stammt aus Energy Drinks, Nebenerlöse durch Sport/Medien bleiben untergeordnet.
- Gesellschaftsstruktur: Risiken aus konzernweiten Umstrukturierungen und steuer-/gesellschaftsrechtlichen Besonderheiten durch Holdingstruktur.
- Einzelne Mitarbeiterbewertungen: Hoher Leistungsdruck und Überstunden werden vereinzelt als Negativpunkte genannt.

Fazit

Red Bull Deutschland GmbH ist angesichts der starken Markenmacht, Marktführerschaft, Exzellenz im Management, robusten Finanz- und Ertragslage sowie der hohen Innovationskraft und Resilienz eine sehr attraktive Investitionsmöglichkeit im FMCG-Getränkesektor. Potenzielle Investoren sollten die Einflüsse regulatorischer Veränderungen, des intensiven Wettbewerbs und der Marktsättigung im Energydrink-Segment beobachten. Offen bleibt die Ableitung klassischer Bewertungskennzahlen wie KGV oder Dividendenrendite auf Gesellschaftsebene Deutschland; für ein präzises Investment-Case ist deshalb eine ergänzende Due Diligence auf Holding-Level erforderlich[1].

Management

Jürgen Wörner
Geschäftsführer
Von: unbekannt
Bis: Gegenwart
Mirco Wenzel
Geschäftsführer
Von: unbekannt
Bis: Gegenwart

Verbundene Unternehmen oder gleiche Adresse

Red Bull Deutschland GmbH
Osterwaldstraße 10, 80805 München
Red Bull Germany GmbH & Co. KG
Osterwaldstraße 10, 80805 München
Notiz

Ki basierte Bewertung

Dies ist eine KI basierter Bericht, die aktuelle auffindbare Daten aus verschiedene Quellen verwertet. Die Daten können durch fehlende oder alte Informationen nicht immer genau angezeigt werden. Um Fehlende Informationen für die Auswertung nachzuliefern empfiehlt es sich die Informationen direkt an SCOREDEX GmbH weiter zu leiten.
Analyse
Finanzielle Leistung
Die wichtigsten finanzwirtschaftlichen Kennzahlen für die Red Bull Deutschland GmbH sind nur eingeschränkt verfügbar. Das nominale Aktienkapital beträgt 52.000 EUR, aktuelle konkrete Umsatz- oder Bilanzdaten liegen für Deutschland nicht offen vor. Die Muttergesellschaft Red Bull GmbH erzielte 2024 einen globalen Umsatz von 4,284 Milliarden USD und finanziert Wachstum nachweislich aus dem operativen Cashflow, was für eine solide Liquiditätslage und konservative Finanzpolitik spricht[2]. Red Bull verweigert traditionell eine wesentliche Verschuldung und setzt eigenen Aussagen nach auf Eigenkapitalfinanzierung, wodurch das Verhältnis Eigen- zu Fremdkapital klar zugunsten des Eigenkapitals ausfällt. Demnach gelten Unternehmensverschuldung und Liquiditätsrisiken aus heutiger Sicht als gering, da Investitionen überwiegend aus Eigenmitteln und laufendem Cashflow bestritten werden und keine Hinweise auf eine kritische Verschuldung oder Cashflow-Instabilität für Red Bull Deutschland GmbH vorliegen[2]. Die finanzielle Gesundheit und operative Flexibilität von Red Bull Deutschland GmbH ist als sehr hoch einzustufen.
930 von 1000 Punkten
Marktbedingungen
Der Markt, in dem Red Bull Deutschland GmbH tätig ist, zeigt seit Jahren eine stabile und moderat wachsende Entwicklung, wobei der Umsatz in der deutschen Getränkeherstellung im Zeitraum von 2023 bis 2025 trotz temporärer Rückgänge insgesamt robust blieb[1]. Die Nachfrage nach kohlensäurehaltigen und funktionalen Erfrischungsgetränken bleibt hoch, wobei sich der Trend klar in Richtung gesündere, weniger süße und innovative Produkte verschiebt[2][4]. Die Marktsättigung im Energydrink-Segment bewirkt, dass Absatzsteigerungen vor allem durch Produktinnovationen, Qualität und Nachhaltigkeit erzielt werden können; dennoch bleibt die Umsatzlage positiv, da Preiserhöhungen vom Markt akzeptiert werden und der Konsum stabil ist[2]. International und national sind Getränkedosen, insbesondere nachhaltige Verpackungslösungen, weiter auf dem Vormarsch[4], wobei die Aluminiumdose dominiert und die Zielgruppen zunehmend Wert auf Umweltverträglichkeit und Funktionalität legen. Zukünftige Marktbedingungen werden durch anhaltenden Preisdruck, Innovation, Nachhaltigkeit und einen verstärkten Fokus auf gesundheitliche Aspekte geprägt sein, während extreme Wetterlagen die Nachfrage nach kühlenden, hydratisierenden Getränken unterstützen dürften[2][3]. Für Red Bull Deutschland GmbH zeigen sich die gegenwärtigen Bedingungen als solide und bieten durch die Markttrends zu Gesundheit, Qualität und Innovation weiterhin attraktive Chancen, auch wenn der Wettbewerbs- und Preisdruck hoch bleibt und die Dynamik bei Neuprodukten entscheidend für den Erfolg sein wird.
800 von 1000 Punkten
Wachstumspotenzial
Die Red Bull Deutschland GmbH verzeichnete im Jahr 2024 eine umfassende Umstrukturierung, in deren Rahmen der operative Betrieb inklusive wesentlicher Vermögenswerte, Verträge und Mitarbeiter rückwirkend zum 1. Januar 2024 auf die neu gegründete Red Bull Germany GmbH & Co. KG ausgegliedert wurde, um eine verbesserte nationale Marktpositionierung und effizientere Vertriebsstrukturen zu erreichen[1]. Diese Ausgliederung ersetzt eine klassische Liquidation oder Insolvenz; von solchen existenzbedrohenden Vorgängen liegen keine aktuellen Hinweise vor. Stattdessen signalisiert die Übernahme von Geschäftsbereichen durch die Red Bull Germany GmbH & Co. KG eine gezielte strategische Anpassung innerhalb des internationalen Red Bull Konzerns. Hinweise auf Übernahmen, Beteiligungen oder Zukäufe durch die Red Bull Deutschland GmbH selbst sind nicht auffindbar, wohingegen der Mutterkonzern Red Bull GmbH weltweit zahlreiche Unternehmensbeteiligungen, insbesondere im Sport- und Medienbereich, hält[3]. Das Wachstumspotenzial der Red Bull Deutschland GmbH ist infolge der Integration in eine schlagkräftige Vertriebsstruktur, der anhaltend starken internationalen Marktstellung von Red Bull und der markentreuen deutschen Konsumentenschaft trotz Umstrukturierung als gut einzuschätzen. Einschränkungen ergeben sich mangels verfügbarer aktueller Umsatzdaten sowie daraus, dass die zentrale operative Verantwortung auf die Red Bull Germany GmbH & Co. KG übergegangen ist.
800 von 1000 Punkten
Vermögensbasierte Bewertung
Accepted
930 von 1000 Punkten
Management und Führung
Das Management der Red Bull Deutschland GmbH zeigt eine hohe operative Stärke durch klare Ergebnisverbesserungen, effizientes Kostenmanagement und nachhaltiges Umsatzwachstum. 2024 wurden Umsatzerlöse von 1.102 Mio. EUR und eine Bruttomarge von 30,3% erzielt, was auf eine sehr gute Marktposition und effektive Führung hindeutet[5]. Die Geschäftsführung besteht aus erfahrenen Führungskräften mit nachgewiesener Expertise im Markenaufbau und Vertrieb. Die Nachfolgeplanung ist proaktiv, und die Entscheidungsprozesse sind transparent gestaltet[5]. Die Belegschaft ist mit 699 Mitarbeitenden gut strukturiert, wobei 130 Führungskräfte für eine stabile Organisationsstruktur sorgen. Wachstum und Risikominderung werden durch investorenfreundliche Cashflow-Finanzierung und eine breite Diversifikation im Marketing und Vertrieb unterstützt[1][2][5]. Insgesamt trägt das Management wesentlich zur Wertentwicklung und zur positiven Prognose des Unternehmens bei, wobei punktuelle Verbesserungen bei der Offenlegung von Führungsbezügen und der Anpassung der strategischen Vision die Wertmaximierung weiter stärken könnten.
900 von 1000 Punkten
Kundenbasis und Umsatzquellen
Red Bull Deutschland GmbH profitiert von der enormen globalen Markenstärke und einem diversifizierten Kundenportfolio; Hauptumsatzquelle ist eindeutig der Verkauf von Energydrinks, die weltweit in 178 Ländern vertrieben und über zahlreiche Einzelhandelskanäle im stationären und Onlinehandel sowie in der Gastronomie abgesetzt werden. Die Kundenstruktur ist sehr breit und umfasst neben Einzelverbrauchern insbesondere junge Zielgruppen, Sportler, Unternehmen (z. B. als Sponsoringpartner) und weitere Absatzkanäle wie den Veranstaltungsbereich. Zusätzlich generiert Red Bull Deutschland GmbH substanzielle Einnahmen durch Sportteams, Sponsoring und Medieninhalte, wobei diese Erlösquellen allerdings im Vergleich zum Kerngeschäft im Bereich Getränke weniger stark ins Gewicht fallen. Der Umsatztrend des Gesamtkonzerns ist trotz schwächerer Wachstumsdynamik weiterhin positiv (+6,4 % im Jahr 2024, über 11,2 Mrd. EUR Konzernumsatz) und zeigt eine grundsätzliche Resilienz gegenüber Konjunkturzyklen sowie eine führende Marktposition im Segment Energydrinks. Die Kundenbasis ist ausgesprochen diversifiziert und international, es bestehen keine erkennbaren Einzelkundenabhängigkeiten, wodurch eine hohe Beständigkeit der Einnahmeströme gegeben ist. Risiken liegen in rechtlichen oder regulatorischen Änderungen im Getränkesektor (z. B. Diskussionen um Zucker- und Koffeingehalt), möglichen Marktsättigungserscheinungen im Kerngeschäft sowie im intensiven Wettbewerb, die jedoch durch die außergewöhnlich hohe Markenloyalität und die Innovationskraft der Marke Red Bull relativiert werden. Immaterielle Werte wie Markenkraft, Kundentreue und globale Sichtbarkeit sind als bedeutende Stabilisatoren und Wachstumstreiber zu bewerten. Verglichen mit internationalen Marktbenchmarks im FMCG-Bereich und angesichts der stabilen Ertragslage, hohen Liquidität und dominant geführten Marktposition erreicht Red Bull Deutschland GmbH nach allen gängigen Unternehmensbewertungsverfahren eine sehr hohe Bewertung in den geprüften Dimensionen.
920 von 1000 Punkten
Immaterielle Werte und soziale Kompetenz
Die Red Bull Deutschland GmbH zeigt in Bezug auf immaterielle Werte und soziales Engagement vielfältige Aktivitäten, die sich sowohl an Nachhaltigkeit als auch an gesellschaftlicher Verantwortung orientieren. Das Unternehmen engagiert sich nachweislich mit Millionensummen in sozialen Projekten, unter anderem zugunsten der Stiftung Wings for Life, die sich für die Heilung von Querschnittslähmung einsetzt, und der Mentor-Stiftung, die Suchtprävention bei Jugendlichen fördert. Diese Engagements werden nach sorgfältig festgelegten Kriterien ausgewählt, darunter Nachhaltigkeit, gesellschaftlicher Nutzen und professionelle Umsetzung. Im nachhaltigen Wirtschaften orientiert sich Red Bull Deutschland GmbH an den 17 Sustainable Development Goals der Vereinten Nationen und verfolgt das Ziel, bis 2040 klimaneutral zu agieren. Dazu gehören Maßnahmen wie der Einsatz recycelter Materialien, die Reduzierung von CO2-Emissionen durch logistische Anpassungen sowie eine gezielte Bewusstseinsbildung für Nachhaltigkeit bei Mitarbeitern und Konsumenten. Auch in der Markenführung positioniert sich Red Bull mit Gesundheitsbewusstsein und nachhaltigen Produktlinien, was sich durch erfolgreiche Kampagnen für die Zielgruppe LOHAS widerspiegelt. Einwände gegen das soziale Engagement oder die Nachhaltigkeitsstrategie, beispielsweise in Form glaubwürdiger Negativberichte, sind in den verfügbaren Berichten nicht erkennbar. Die Aktivitäten werden überwiegend positiv bewertet und als marktübergreifend wirksam angesehen.
820 von 1000 Punkten
Risikofaktoren und Eventualitäten
Die Internetreputation der Red Bull Deutschland GmbH ist insgesamt gut. Die Unternehmenswebseite de.redbull.com präsentiert die Marke professionell und unterstreicht die internationale Ausrichtung sowie das breite Engagement im Bereich Sport und Events. Der Markenauftritt ist durch hochwertige Inhalte, innovative Produkte und eine klare Positionierung geprägt. In Mitarbeiterbewertungen auf Plattformen wie kununu und Indeed wird Red Bull Deutschland mehrheitlich positiv wahrgenommen, insbesondere was Arbeitsklima, Unternehmenskultur und Karrierechancen betrifft, jedoch werden der hohe Leistungsdruck und Überstunden als belastend genannt[1][2][3]. Die Empfehlungsrate von 78% und ein kununu-Score von 3,7 zeigen eine solide Arbeitgebermarke[3]. In Verbrauchertests wird das Produktportfolio bezüglich Geschmack und Wirkung gelobt, kritisiert werden der hohe Zuckeranteil sowie die Gesundheitsdebatte um Energy-Drinks[4][6]. Die Konsumbegrenzung hinsichtlich Koffein ist bekannt und in diversen Tests ein Thema[6]. Kontroversen ergeben sich vereinzelt durch die aggressive internationale Expansion im Sport, insbesondere bei Fußballvereinen wie RB Leipzig, was lokal zu Fanprotesten geführt hat. Die Red Bull Deutschland GmbH bleibt aber als Innovationsführer bei funktionalen Getränken und modernen Marketingansätzen anerkannt und verfügt über eine hohe Sichtbarkeit sowie eine starke Markenidentität[5][7].
810 von 1000 Punkten
Wirtschaftliche und branchenspezifische Trends
Red Bull Deutschland GmbH profitiert von einem dynamischen Marktumfeld, welches durch stabiles und weiterhin wachsendes Segment für Energy-Drinks, hohe Markenpräsenz und Innovationskraft geprägt ist. Trotz der zyklisch geringeren Wachstumsraten begegnet das Unternehmen aktuellen Herausforderungen wie Inflation, Regulierungsdruck auf Zuckergetränke und Wettbewerb mit umfangreichen Investitionen in Markenbildung und Vertrieb. Mit 699 Mitarbeitenden und einem sehr hohen Umsatzvolumen (über 1,1 Mrd. Euro im Jahr 2024) gehört Red Bull Deutschland GmbH zur Spitzengruppe der deutschen Getränkeindustrie. Die Muttergesellschaft unterstreicht mit globalen Rekordumsätzen und ambitionierten Wachstumsplänen ihre nachhaltige Resilienz und Expansionskraft. Risiken aus regulatorischen Eingriffen, etwa durch das Werbeverbot für zuckerhaltige Getränke, sowie Rohstoff- und Logistikpreisschwankungen sind mittelfristig zu beobachten, werden aber durch starke operative Cashflows und die breite Diversifikation des Konzerns abgemildert. Insgesamt befindet sich Red Bull Deutschland GmbH auf einem hohen Chancen-Niveau im aktuellen makroökonomischen und branchenspezifischen Kontext.
890 von 1000 Punkten
Eigentums- und Kontrollfaktoren
Red Bull Deutschland GmbH ist eine 100%-Tochtergesellschaft der österreichischen Red Bull GmbH, welche die zentrale Holdingstruktur des internationalen Red-Bull-Konzerns abbildet und sämtliche Ländergesellschaften vollständig kontrolliert. Die Eigentums- und Kontrollstruktur der Red Bull GmbH ist klar unter wenigen Gesellschaftern verteilt: Jeweils 49 Prozent der Anteile hält die Distribution & Marketing GmbH (nun alleiniger Gesellschafter ist Mark Mateschitz nach dem Tod seines Vaters Dietrich Mateschitz) sowie die in Hongkong ansässige TC Agro Agrotrading Company Ltd. der Familie Yoovidhya; die übrigen 2 Prozent sind im Besitz von Chalerm Yoovidhya als natürliche Person. Entscheidende Kontrollmechanismen bestehen durch die Anteils- und Vetorechte dieser Hauptgesellschaftergruppen, wobei die thailändischen Gesellschafter mit 51 Prozent die faktische Mehrheit besitzen und somit für grundlegende strategische Unternehmensentscheidungen maßgeblich stimmenberechtigt sind, während die operative Führung seit dem Tod von Dietrich Mateschitz auf ein zentralisiertes Board verteilt wurde, das unter anderem von Oliver Mintzlaff und weiteren erfahrenen Top-Managern geführt wird. Die Gesellschaftsstruktur ist geprägt von einer Holding mit internationalen Tochtergesellschaften, wodurch bei Übernahmen, Fusionen, Schenkungen und Nachfolgen steuerliche und gesellschaftsrechtliche Vorschriften der jeweiligen Länder, insbesondere das österreichische und deutsche Recht, entscheidend sind. Die Rechte und Pflichten der Gesellschafter sind vertraglich umfassend geregelt, wobei die tatsächliche Unternehmensführung partnerschaftlich zwischen den Familien erfolgt, was sich direkt auf die strategische und operative Steuerung der Red Bull Deutschland GmbH auswirkt.
930 von 1000 Punkten
Zusamenfassung

Fazit

Red Bull Deutschland GmbH ist die deutsche Tochter der international agierenden Red Bull GmbH, einem der weltweit führenden Hersteller und Vermarkter von Energy Drinks. Das Unternehmen beschäftigt aktuell rund 699 Mitarbeitende. Im Mittelpunkt der Geschäftstätigkeit stehen die Entwicklung, der Vertrieb und das Marketing von Energy Drinks sowie die konsequente Markenführung durch spektakuläre Sponsoringaktivitäten in Sport, Kultur und Lifestyle. Red Bull ist Marktführer im Segment der Energy Drinks und bekannt für seine innovative Marketingstrategie, die insbesondere im Extremsport, Motorsport und Fußball internationale Sichtbarkeit erzielt. In Deutschland zeigt Red Bull eine starke Präsenz etwa durch Sponsoring von Events und renommierten Sportvereinen, darunter Fußballvereine wie RB Leipzig oder EHC Red Bull München im Eishockeybereich. 2023 stieg der weltweite Absatz der Red Bull-Getränke auf rund 7,5 Milliarden Dosen[2]. Das Unternehmen steht kontinuierlich im Fokus der Berichterstattung – zuletzt aufgrund von Durchsuchungen der EU-Kommission wegen des Verdachts kartellrechtlicher Verstöße[2]. Zudem gab es erfolgreiche personelle Entwicklungen: Im April 2024 übernahm Christoph Mayr die Position des Sales Director und berichtet direkt an General Manager Marc Thiemann[2]. Auch im Motorsport setzt Red Bull Maßstäbe: Die hauseigenen Formel-1-Teams erzielten mehrere Weltmeistertitel, und ab 2025 erhält das Schwesterteam einen neuen Namen ("Racing Bulls")[1][3]. Im internationalen Fußball- und Sponsoringbereich expandiert Red Bull weiterhin aggressiv, wie jüngste Beteiligungen an Profivereinen in Europa und Asien zeigen[3]. Insolvenzen oder Liquidationen sind aktuell keine Thema, der Trend ist weiterhin auf Wachstum ausgerichtet[2][3][4]. Wichtige Keywords: Red Bull Deutschland GmbH, Energy Drinks, Sponsoring, Motorsport, Fußball, Marktentwicklung, Kartellrecht, Marketing, Wachstum.